آشنایی با تمامی تفاوت‌های کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا

به دلیل وجود کاربران فعال و مخاطب زیاد دنیای آنلاین، بحث بازاریابی اهمیت ویژه‌ای پیدا کرده است. رقابت تنگاتنگی بین کسب و کارهای مختلف در فضای دیجیتال وجود دارد به همین خاطر حوزه‌های شغلی متفاوتی در این فضا ایجاد شده است. ما در این مقاله دو حوزه ضروری کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا را با هم مقایسه خواهیم کرد. در صورتی که نمی‌دانید تفاوت کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا چیست در ادامه همراه ما باشید.

کپی رایتر کیست؟

کپی رایتر یا copywriter فردی است که علاوه بر داشتن مهارت نویسندگی بالا، به قوانین و علم بازاریابی هم تسلط دارد. به این صورت می‌تواند با محتوایی که می‌نویسد برای شرکت‌ها بازاریابی انجام دهد و در واقع آن‌ها را به فروش نزدیک کند.

وظایف کپی رایتر

• شناخت کامل از محصول، مخاطب، برند و تلاش برای تولید محتوای تاثیرگذار
• داشتن آگاهی از برند و روش‌های جذب مشتری
• آشنایی با مخاطب رسانه‌های مختلف رادیو، تلویزیون و… جهت طراحی متن تبلیغات
• انتخاب تیتر جذاب برای محصولات و خدمات شرکت
• به کارگیری کلمات ساده و شفاف در ساخت شعار
• برقراری تعامل و ارتباط مثبت با مخاطب
• ایجاد حس اعتماد بین مخاطب و برند با بکارگیری کلمات تاثیرگذار

اما اصلی‌ترین وظیفه یک کپی رایتر تبدیل مخاطب به مشتری برای شرکت است.

کارشناس تولید محتوا کیست؟

درست است که محتوا دارای اشکال مختلفی مانند وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک و… می‌باشد، اما منظور از کارشناس تولید محتوا به صورت خاص کارشناس تولید محتوای متنی است. جالب است بدانید تمام عنوان محتوا، حتی ویدیو، ابتدا به صورت متن و یک سناریو نوشتاری هستند و بعد در قالب‌های دیگر محتوا قرار می‌گیرند.

محتوایی که کارشناس تولید محتوا می‌نویسد، مقدار مشخصی ندارد. اما باید به اندازه نیاز مخاطب باشد.

وظایف کارشناس تولید محتوا

• داشتن اطلاعات عمومی بالا
• تسلط به اصول سئو محتوا
• آشنایی با فنون روزنامه نگاری و نویسندگی
• تولید محتوا با هدف آگاه سازی
• نگه داشتن تمرکز محتوا روی کمک به مخاطب

شباهت کپی رایتینگ و تولید محتوا

از شباهت‌های کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا این است که هردو وظیفه تولید محتوا را دارند. به همین منظور نیز، هردو باید به فنون نویسندگی تسلط داشته باشند. از طرفی محتوایی که تولید میکنند باید در جهت تبدیل مخاطب به مشتری دائمی باشد.

تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا

تا اینجا با کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا به طور کلی آشنا شده و متوجه وظایف هر کدام از این دو شدیم. در این بخش می‌خواهیم با تفاوت کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا بیشتر آشنا شویم.

از مواردی که پیش‌تر ذکر کردیم به این نتیجه می‌رسیم که کپی رایتر نیاز چندانی به نوشتن محتوای زیاد ندارد و در واقع باید با چند جمله کوتاه تاثیر خود را بر مخاطب گذاشته و نام برند را در ذهن او حک کند.

اما کارشناس تولید محتوا باید تلاش کند تا با نوشتن یک محتوای جامع که معمولا در قابل مقاله ارائه می‌شود، به مخاطب کمک کند و از راه حل مشکل بر او اثر بگذارد.

در واقع کارشناس تولید محتوا فرصت اثرگذاری بر روی مخاطب را در یک متن طولانی دارد؛ در حالی که کپی رایتر وظیفه دارد با چند جمله کوتاه مخاطب را به مشتری دائمی تبدیل کند.

تفاوت دیگر کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا افرادی است که این شغل‌ها را می‌خواهند انتخاب کنند. در واقع یک فرد اگر تصمیم بگیرد به عنوان کپی رایتر فعالیت خود را شروع کند؛ باید با جدیت کارش آشنایی داشته باشد.

کپی رایتینگ یک حوزه تخصصی است که نیاز به خلاقیت و عملکرد ذهنی بالایی دارد. به همین جهت این فرد باید اهمیت کار خود را درک کند. نوشتن یک جمله و تاثیرگذاری بر ذهن مخاطب کاری است که تنها با داشتن شناخت مناسب از برند، کسب و کار، مخاطب و خیلی عوامل دیگر ممکن خواهد بود.

اما در مقابل، کارشناس تولید محتوا نیاز ندارد که حتما یک نویسنده حرفه‌ای باشد یا با اصل کار برند و شرکت ارتباط خاصی داشته باشد. در واقع امروزه با توجه به حجم منابع زیادی که در اینترنت در دسترس است، هر کسی می‌تواند اقدام به نوشتن محتوا کند.

تنها مهارتی که یک کارشناس تولید محتوا به آن احتیاج دارد، قوانین سئو محتوا است تا بتواند محتوایی تولید کند که علاوه بر کاربر پسند بودن و حل مشکل، بتواند برای موتورهای جستجو نیز بهینه باشد.

سخن پایانی

در این مقاله دیدیم که کپی رایتینگ و تولید محتوا باهم شباهت‌ها و تفاوت‌هایی دارند، اما باید در نظر داشته باشیم که این دو در واقع مکمل هم هستند.

در واقع فرض کنید که شما می‌خواهید خدمت یا محصولی را ارائه کنید و یک سایت دارید، به این صورت باید یک کپی رایتر استخدام کنید تا بتواند نام برند شما را در ذهن مخاطب ماندگار کند و تاثیرگذار واقع شود.

اما از طرفی باید یک کارشناس تولید محتوا داشته باشید تا با توجه به وعده‌هایی که کپی رایتر جهت جذب مخاطب ارائه داده است محتوا بنویسد و مخاطب را به هدفش نزدیک‌تر کند.

در واقع کپی رایتر وظیفه هدایت مخاطبان به سایت را دارد و کارشناس تولید محتوا وظیفه نگه داری مخاطب در سایت و تبدیل آن به مشتری را دارد.

در حالی که خیلی از افراد خیال می‌کنند این دو شغل با هم یکسان هستند و تفاوت ندارند، ما با تفاوت کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا در این مقاله آشنا شدیم.