زمانی که وارد هر وبسایت می شوید، با محتواهای مختلفی مواجه خواهید شد. بعضی از محتواها نسبت به سایرین دارای اهمیت بیشتری بوده که در میان اساتید فن، آن را به عنوان محتوای ستونی یا پیلار کانتنت می شناسند. در ادامه این مقاله از وبسایت آژانس دیجیتال مارکتینگ پارس وب به بررسی این موضوع بیشتر می پردازیم.
پیلار کانتنت یا محتوا ستونی چیست؟
پیلار کانتنت یک استراتژی محتوای محسوب میشود که بر اساس آن محتوای اصلی و مرکزی وبسایت یا برند تعریف و تولید میشود. این استراتژی به شرح زیر است:
پیلار کانتنت باید مرکزی، جامع و منبع اصلی اطلاعات در حوزه مربوطه باشد. این محتوا باید عمیق، جامع و کاملا مرتبط با موضوع اصلی وبسایت باشد. بعد از تعریف پیلار محتوایی، محتواهای کوچکتر و مرتبط با آن تولید میشوند که برای کمک به درک بهتر پیلار اصلی هستند. این محتواها میتوانند مقالات، ویدیوها، اینفوگرافیک و غیره را دربربگیرند. مهم است که ارتباط منطقی و محکمی بین پیلار اصلی و محتواهای پشتیبان برقرار باشد تا کاربران بتوانند به راحتی بین آنها حرکت کنند. مهم ترین موردی که در این دست از محتواها برای سئو سایت اهمیت دارد این است که محتوا ستونی باید برای موتورهای جستجو بهینهسازی شوند تا در نتایج جستجوی مرتبط قرار گیرند.
بیشتر بخوانید» در صورت نیاز به خدمات تخصصی سئو مشهد برای رسیدن به نتایج اولیه گوگل، روی لینک داده شده کلیک کنید.
چرا باید از محتوای ستونی استفاده کنیم؟
با پیلارکانتنت تا به این قسمت از مقاله آشناشدید. متوجه این مورد شدید که برای کارشناسان سئو تا چه میزان اهمیت دارد. استفاده از پیلار کانتنت (Pillar Content) به عنوان بخشی از استراتژی محتوایی، مزایای متعددی دارد:
افزایش ترافیک وبسایت
پیلارهای محتوایی قوی و مفید میتوانند به جذب بازدیدکنندگان بیشتر به وبسایت کمک کنند.
بهبود موقعیت در نتایج جستجو
پیلارهای محتوایی جامع و با کیفیت، به بهبود رتبهبندی وبسایت در موتورهای جستجو کمک میکنند.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با بهترین ابزارها برای تولید محتوا با هوش مصنوعی، روی لینک داده شده کلیک کنید.
تقویت اعتبار برند
محتوای با ارزش و متمایز میتواند به تقویت برندینگ و اعتماد مخاطبان کمک کند.
افزایش تعامل مخاطبان
پیلارهای محتوایی مفید و جذاب، میتوانند به افزایش تعامل مخاطبان با وبسایت منجر شوند.
ایجاد یک مرجع مستحکم
پیلارهای محتوایی فراگیر و جامع، میتوانند به عنوان مرجع اصلی در حوزههای خاص شناخته شوند.
کاهش هزینههای بازاریابی
پیلارهای محتوایی با محتوایی با کیفیت میتوانند به کاهش هزینههای بازاریابی دیجیتال کمک کنند.
ایجاد مزیت رقابتی
استفاده از پیلارهای محتوایی به عنوان بخشی از استراتژی محتوایی، میتواند مزیت رقابتی ایجاد کند.
بیشتر بخوانید» هدینگگذاری حرفهای در سایت چیست و چگونه انجام میشود؟
برای خلق یک پیلار کانتنت به چه مواردی باید توجه کنیم؟
برای ساخت یک محتوای پیلار موثر، میتوانید از این مراحل استفاده کنید:
تحقیق و شناخت مخاطبان
– بررسی نیازها، مشکلات و سوالات مخاطبان هدف
– شناخت کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط
تعیین موضوع اصلی و محدوده پوشش
– انتخاب یک موضوع اصلی و تمرکز بر آن
– تعیین عمق و گستره محتوای پیلار
ساختاربندی محتوا
– تقسیم محتوا به بخشها و زیرموضوعات مرتبط
– طراحی یک نقشه محتوایی برای پوشش جامع موضوع
تولید محتوای با کیفیت
– تولید محتوای جامع، دقیق و اطلاعاترسان
– استفاده از انواع محتوای ویژه (تصویر، ویدئو، اینفوگرافیک و …)
بهینهسازی برای موتورهای جستجو
– استفاده از کلمات کلیدی مناسب در عناوین و متن
– بهبود ساختار URL، کد و سرعت بارگذاری
ارزیابی و بهبود مداوم وب سایت
– سنجش میزان تعامل و بازخورد مخاطبان
– بهروزرسانی و تقویت محتوا بر اساس تحلیلها
کلام پایانی
در این مقاله درباره پیلارکانتنت یا همان محتوای خوشه ای صحبت کردیم. از اهمیت آن برای لینکسازی و سئو سایت صحبت کردیم و انواع آن را نیز معرفی کردیم. از آنجاییکه انتخاب این موضوع حائز اهمیت بالایی بوده، باید نسبت به آن توجه ویژه ای داشته باشید، تا محتوایی کاربر پسند را ارائه دهید.
سوالات متداول درباره محتوا ستونی
1- چرا باید از محتوای ستونی استفاده کنیم؟
به واسطه آن میتوان ترافیک سایت را افزایش داد، جایگاه در نتایج جستجو را بهبود بخشید، برند را تقویت کرد و تعامل کاربر را بالا برد.
2- چه تفاوتی بین محتوای ستونی و محتوای عادی وجود دارد؟
محتوای ستونی از لحاظ عمق، جامعیت و نقش مرجع بودن برتر است؛ محتوای عادی معمولاً موضوع خاصتر و کمعمقتر دارد.
3- چگونه یک محتوای ستونی تولید کنیم؟
با تحقیق مخاطب، انتخاب موضوع اصلی، ساختاربندی مناسب، تولید محتوای با کیفیت، بهینهسازی برای موتور جستجو و ارزیابی و بهروزرسانی مداوم.
4- آیا محتوای ستونی برای هر نوع وبسایتی مناسب است؟
تقریبا بله، به شرطی که وبسایت حوزهٔ تخصصی یا موضوع محوری داشته باشد و بتوان محتوا را در یک «مرکز» موضوعی تعریف کرد.
