گوگل تبلیغهایی را که به او میدهند، رتبهدهی میکند و به کیفیت آن، امتیاز بر مبنای 0 تا 10 میدهد. هر اندازه امتیاز بالاتر باشد، بهتر است؛ زیرا گوگل تبلیغ را با قیمت کمتری به افراد بیشتری نشان میدهد و هر اندازه کیفیت تبلیغ کمتر باشد، هزینه آن بیشتر بوده و به افراد کمتری نشان داده خواهد شد. در واقع گوگل به کیفیت کار شما اهمیت زیادی میدهد.
شرکتهایی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ کار میکنند و سابقه بالایی در این کار دارند، با اهمیت امتیاز کیفی تبلیغ آشنایی دارند. برای مثال یک آژانس دیجیتال مارکتینگ در مشهد با سابقه بالا، هیچ گاه این معیار را دست کم نگرفته و برای داشتن تبلیغات باکیفیت و دارای بازدهی بالا، به صورت اصولی پیش میرود.
با ما همراه باشید تا با عوامل موثر بر امتیاز کیفی در گوگل ادز آشنا شوید.
معیارهای گوگل برای بررسی کیفیت یک تبلیغ
معیار گوگل برای بررسی کیفیت یک تبلیغ به سه عامل بستگی دارد:
نرخ کلیک در امتیاز کیفی یا quality score
نرخ کلیک برای گوگل اهمیت دارد و از نسبت تعداد کلیک به بازدید به دست میآید. هر چه نرخ کلیک بالاتر باشد، یعنی تبلیغ بهتر بوده است. نرخ کلیک پایین یعنی تبلیغ شما به قدری جذاب نبوده است که کاربران را ترغیب به کلیک نماید؛ آنها تبلیغ را دیدهاند اما به سایت وارد نشدهاند.
گوگل برای تبلیغها سه نرخ کلیک درنظر میگیرد: بالاتر از متوسط، در حد متوسط و پایینتر از متوسط. پایینتر از متوسط یعنی تبلیغ شما مناسب نیست و باید فکری به حال آن کنید.
مرتبط بودن تبلیغ
گوگل مرتبط بودن تبلیغ را با خواسته کاربر بررسی میکند. این ویژگی به صورت کلی سه حالت دارد:
- اگر در عنوان تبلیغ چیزی باشد ولی در عبارت جستجو شده کاربر فرق داشته باشد؛ نمیتواند کاربر را به سایت خود جذب کند و سبب میشود که از نظر گوگل امتیاز کمی بگیرد.
- اگر کاربر چیزی را بخواهد و در تبلیغ نیز همان باشد؛ کاربر را به خود جذب میکند اما بعضی از تبلیغات کاربر را به صفحه اشتباهی هدایت میکنند، چیزی که کاربر نمیخواهد. این به عنوان امتیاز منفی توسط گوگل در نظر گرفته میشود.
- بهترین حالت هماهنگی توضیحات تبلیغ با خواسته کاربر است و با کلیک کاربر، او را به صفحه درست هدایت میکند. اینگونه امتیاز بالایی توسط گوگل دریافت میکند.
گوگل به این بخش نیز نمره میدهد که با توجه به حد متوسط است. حد متوسط و بالاتر از آن، یعنی از این بخش امتیاز مناسبی را گرفتهاید اما نمره پایینتر از متوسط، یعنی باید کیفیت تبلیغ خود را ارتقا دهید.
شما میتوانید با طراح سایت خود در رابطه با تبلیغاتی که دارید مشورت کنید. طراحی سایت یک موضوع مهم است و شما با استفاده از المانهای مختلف میتوانید مفهوم صفحه را به گوگل و کاربر بفهمانید. علاوه بر آن اگر شما از خدمات طراحی سایت در مشهد استفاده کنید، میتوانید از اصولی بودن سایت خود اطمینان حاصل کنید و مطمئن باشید که میتوانید کاربران را به سایت خود جذب کنید.
تجربه کاربر از صفحه فرود
هنگامی که کاربر روی لینکی کلیک کرده و وارد سایت میشود، به صفحه فرود وارد شده است. گوگل تجربه کاربر برایش اهمیت زیادی دارد و این مورد را به راحتی میسنجد. شاید بپرسید که گوگل چگونه تجربه کاربری را بررسی میکند؟ گوگل ورود شما به سایت، مدت زمان ماندن و خروجتان را بررسی میکند. اگر پس از ورود به یک سایت، سریع از آن خارج شده و به جستجو در گوگل بپردازید؛ یعنی سایت نتوانسته تجربه کاربری مناسبی را برایتان فراهم کند.
گوگل به این مورد هم نمرهای متناسب با میانگین میدهد. متوسط و بالاتر از آن، یعنی تجربه کاربری خوب بوده و پایینتر از حد متوسط، یعنی صفحه فرود شما نتوانسته کاربر را نگه دارد و باید سعی کنید آن را بهتر نمایید.
سخن پایانی
گوگل شاخصی تحت عنوان امتیاز کیفی دارد و تبلیغات را از نظر کیفیت بررسی میکند تا به آن نمرهای بدهد. طبق این نمره هزینه تبلیغات شما میتواند کم یا زیاد باشد. هر اندازه نمره اکتسابی شما در شاخص کیفی بهتر باشد؛ هزینه تبلیغات کمتر بوده و نتیجه بهتر خواهد شد. سعی کنید امتیاز بهتری را کسب کنید تا با هزینه کمتر، نتیجه بهتری بگیرید.
