براین دین در سال 2015 برای اولین بار تکنیک آسمان خراش در سئو را ارائه کرد. او بااستفاده از این روش موفق شد تا 11% بر بهبود جایگاه سایت تاثیر بگذارد. از همین رو سایر کارشناسان سئو هم مجاب شدند تا این تکنیک را در دستور کار خود قرار دهند. در ادامه با این تکنیک بیشتر آشنا خواهیدشد.
تکنیک آسمان خراش چیست؟
تکنیک آسمان خراش نوعی سیستم برای تبدیل محتوا به لینکهایی با کیفیت است که بعضی افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت خواهدشد. این محتوا باید به تمامی نیازهای کاربر پرداخته و به همه سوالات او هم پاسخ دهد. در آسمان خراش کارشناسان و مشاوران سئو در مشهد کلمات و مفاهیمی را که در موتورهای جستجو و حتی شبکههای اجتماعی بیشترین بازده و عملکرد را دارند، پیدا کرده و بر اساس آن محتوای مناسبی تولید خواهند کرد.
چگونه از تکنیک آسمان خراش(Skyscraper Technique) درسئو استفاده کنیم؟
در صورتی که بخواهید از این تکنیک در محتوای بارگذاری شده داخل سایتتان استفاده کنید، روش مهندسی معکوس را باید پیش بگیرید. متخصصان سئو این تکنیک را شامل 4 مرحله میدانند:
انتخاب کلمه کلیدی برای آسمان خراش چگونه باید باشد؟
مهمترین هنر یک کارشناس سئو پیدا کردن کلمه کلیدی برای کسب بهترین رتبه در صفحه نتایج گوگل است. او به این مورد میاندیشد که کدام کلمه کلیدی کسب و کار را به بهترین شکل ممکن معرفی میکند و بیشترین بازدید را هم خواهدداشت. ویژگیهایی که او برای کلمه کلیدی درنظر میگیرد عبارت است از:
- با منفعت و کسب و کار مشتری همسو باشد.
- از نظر بازدید، برای کاربر ارزشمندباشد.
- محتوای مناسبی بتوان برای آن در نظرگرفت.
تجزیه و تحلیل محتواهایی با رتبه برتر
بعد از انتخاب Key word نوبت به سختی کلمه کلیدی میرسد؛ به این معنا که متخصص سئو میزان رقابت رقبا را برای این کلمه بررسی کرده و آنها را براساس میزان نتیجه و جستجوی کاربر دستهبندی میکند. ابزارهای زیر او را در این زمینه کمک خواهندکرد:
بعد ازاستفاده ازاین ابزارها بایستی لیستی از این سوالات تهیه کرده و به آنها پاسخ دهید:
- محتوای شما تا چه اندازه با محتوای سایتهای رقیب مطابقت دارد؟
- برندهای رقیب محصول، صنعت و خدماتی مشابه شما دارند؟
- با توجه به سوالات کاربران، جای کدام موضوع در این محتواها خالی است؟
- آیا توانایی و مهارتهای لازم را برای تولید محتوای مناسب دارید؟
محتوایی که تولید می کنید برای کاربر ارزش افزوده داشته باشد
قبل از اینکه اقدام به تولید محتوا کنید، لازم است محتواها سایر سایتها را بررسی کرده و محتوایی کاملتر و جامعتر را در وبسایت خود بارگذاری کنید. در واقع باید هدف کاربر را شناسایی کرده تا بتوانید محتوایی بهتر از سایر رقبا تولید کنید. برای انجام این کار لازم است این موارد را مد نظر بگیرید:
- محتوای نوشته شده باید ساده، روان، قابل فهم و متناسب با پرسونای مخاطب باشد.
- محتوای خود را با انتخاب بهترین توضیحات متا به موتور جستجوی گوگل معرفی کنید.
- جنبه بصری محتوا را هم درنظر گرفته و متناسب با موضوعات، از عکس و فیلم هم استفاده کنید. حواستان به Alt تصاویر هم باشد تا امتیاز این قسمت را هم از گوگل بگیرید.
- نوشتهای که میخواهید داخل سایت قرار دهید باید دارای پاراگرافهای کوتاه و قابل هضم باشد.
- در نوشته خود از لیست شمارهگذاری و بولت استفاده کنید؛ چراکه خوانندههای صفحات وب عادت به مختصر نویسی و خواندن مطالب به صورت موردی دارند.
- در محتوای خود از اطلاعات به روز و کاربر پسند استفاده کنید.
- استفاده از نقل قولها و لینک سازی خارجی هم میتواند تاثیر مثبتی در محتوای شما بگذارد.
- سعی کنید محتوای تولیدشده از نظر لینک سازی داخلی و اطلاعات، از سایر پستهای رقیب و حتی سایت خودتان بهترباشد.
از بک لینک های و تبلیغات برای محتوا آسمان خراش استفاده کنید
از دیگر مواردی که میتواند تاثیر مثبتی بر سئو سایت و محتوای آسمان خراش (Skyscraper Technique) استفاده از بک لینک است. دریافت بک لینک میتواند تاثیر مثبتی روی افزایش رتبه شما بگذارد. مخصوصا اگر جایگاه سایتی که از آن بک لینک دریافت کردهاید از نظر رتبه بهتر از شما باشد. البته توجه داشته باشید که گاهی محتوا بک لینک نمیگیرد و باید دلایل آن را بررسی کنید.
استفاده از تکنیک آسمان خراش چه مزیتی در رتبه سایت دارد؟
تکنیک آسمان خراش کمک میکند تا با بالا بردن کیفیت محتوای بارگذاری شده، اطلاعات مفیدتری در اختیار کاربران قرار دهد و اجازه دهد محتوا پادشاهی کند. ضمن اینکه زمینه انتشار محتوا را در شبکههای اجتماعی فراهم کرده تا از این طریق میزان اعتبار و نفوذ خود را افزایش دهد.
بخش دیگر این تکنیک هم به ارتباط شما با سایرین و کاربران بر میگردد که بایستی با سایر وبلاگ نویسان ارتباط موثری برقرار کرده و از آنها بک لینک دریافت کنید. در کنار این موارد گذاشتن قسمتی برای نظرات کاربران هم تعامل خواننده را با محتوا افزایش داده که از نظر گوگل کاری بسیار پسندیده خواهدبود.
تکنیک آسمان خراش چه معایبی دارد؟
با تمام تعاریفی که از این تکنیک شد، استفاده از آن همیشه هم به نفع رتبه وبسایت نخواهدبود؛ چرا که گاهی استراتژی چیده شده برای محتوا مطابق با نیاز کاربر نبوده و گزینه مناسبی برای توسعه لینک، انتشار محتوا در شبکههای اجتماعی و افزایش ترافیک سایت نخواهد بود.
رفتار مخاطب هم مورد دیگری است که در این تکنیک موثر است، اگر او انتظار دارد هفتگی یا حتی روزانه در سایت شما محتوای جدیدی بارگذاری شود و در غیر این صورت رقیبتان را جایگزین خواهدکرد، آسمان خراش را نمیتوان انتخاب کرد. سایر عواملی که در تاثیرات منفی این تکنیک تاثیر گذار هستند عبارتند از:
- انتخاب کلمه کلیدی اشتباه
- ناشناخته بودن وبسایت
- نداشتن ارتباط موثر با سایرین برای معرفی شما به کاربران
نتیجه گیری کلی مطلب
تکنیک آسمان خراش یکی از روشهای بهبود رتبه برای سئو به حساب میآید. تمرکز این روش بیشتر بر اساس چگونگی جستجوی محتوا و تعامل مخاطب با وبسایت است. هرچند استفاده طولانی مدت از این روش تاثیرات مثبت فراوانی بر رتبه سایت خواهد گذاشت، اما با توجه به معایب گفته شده میتواند به عنوان شمشیری دو لبه عمل کند. پس پیشنهاد میکنیم صفر تا صد سئوی سایت را به آژانس دیجیتال مارکتینگ پارس وب بسپارید.
