اگر بخواهید سایت خود را میان صدها سایت رقیب، بولد کرده و کاری کنید تا مشتری کسب و کار اینترنتی شما را انتخاب کند، باید با سئو آشنا باشید و بتوانید به گوگل ثابت کنید برای کاربر مفید هستید.
سئو دارای قسمتهای مختلفی است و افراد متخصص باید نکات زیادی را رعایت کنند تا سایتی بهینه داشته باشند. یکی از قسمتهای مهم در سئو استفاده از کدهای اسکیما است که در ادامه در رابطه با آن توضیح خواهیم داد.
اسکیما چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
روزانه تعداد زیادی از صفحات سایتهای مختلف در فضای اینترنت منتشر میشوند و خزندههای گوگل باید آنها را بررسی کنند و ماهیت آنها را تشخیص دهند. حالا فکر میکنید گوگل چگونه میتواند متوجه این موضوع شود که صفحه منتشر شده یک محصول است یا پست یک وبلاگ؟
به صورت معمول این موتور جستجوی قدرتمند و باهوش از روی نشانههای موجود در صفحه آن را تشخیص میدهد. برای مثال میتواند نظرات کاربران را مورد توجه قرار دهد و صفحه را در نتایج گوگل نمایش دهد. خزندهها عموما تمام صفحه را چک نکرده و تنها چندین نشانه خاص را بررسی مینمایند.
حالا چه میشود اگر گوگل صفحه را اشتباه تشخیص دهد؟ یا چگونه میتوان به صورت مستقیم این موضوع را بیان کرد که این صفحه دقیقا در رابطه با چیست؟
اینجاست که کدهای اسکیما وارد عمل میشوند. این کدها ماهیت دقیق هر صفحه را به گوگل معرفی مینمایند و توضیح میدهند صفحه مورد نظر محصول بوده و دقیقا دارای چه ویژگیهایی است.
برای مثال اگر شما بخواهید صفحهای را مخصوص یک ایونت طراحی کرده و منتشر کنید، از اسکیما ایونت استفاده خواهید کرد و مطمئن میشوید گوگل هیچ اشتباهی در شناخت آن نخواهد کرد.
این موضوع تاثیر زیادی در سئو سایت شما دارد و به درستی گوگل را متوجه هدف سایت خواهد کرد. به این صورت کار را برای خزندهها نیز راحت کردید و با قرار گرفتن صفحه در دسته بندی درست قطعا تعداد کلیکها روی سایت بیشتر شده و تاثیر غیر مستقیم اسکیما بر سئو نمایش داده میشود.
چگونه باید از کدهای اسکیما استفاده کنیم؟
در اینجا باید ابتدا برسی کنیم که آیا سایت شما وردپرسی است یا خیر؟ در سایتهای ورودپرسی افزونههایی مخصوص به سئو وجود دارند که کار را راحت کردهاند.
با نصب افزونه rank math به راحتی میتوانید از کدهای اسکیمای آماده و پیش فرض استفاده کنید. در این افزونه به صورت پیش فرض برای هر صفحه، کد اسکیما مربوط با آن نیز وجود دارد. برای مثال زمانی که پست وبلاگ را منتشر میکنید، مطمئن باشید که کد اسکیما مربوطه در صفحه وجود دارد و نیازی نیست شما کاری انجام دهید.
البته اگر بخواهید اسکیما یک صفحه را به صورت اختصاصی تغییر دهید میتوانید این کار را انجام دهید. برای انجام این کار باید ویرایش صفحه مورد نظر را باز کنید و در قسمت مربوط به افزونه rank math، روی تب schema کلیک کنید. در این قسمت میتوانید اسکیمای پیش فرض را مشاهده کرده، آن را حذف کنید و اسکیما جدیدی منتشر نمایید.
برای سایتهایی که با وردپرس طراحی نشده باید کد اسکیما بنویسید. اگر کد نویسی بلد نیستید اصلا نگران نباشید. سایتهایی وجود دارند که این کار را انجام میدهند.
میتوانید وارد سایت https://technicalseo.com/ شوید و بخش seo tools را انتخاب نمایید. در پایین صفحه گزینه Schema Generator وجود دارد که با ورود به آن باید در ابتدا نوع اسکیما را انتخاب کنید. پس از آن صفحهای باز میشود که باید گزینههای آن را با توجه به صفحه سایت خود پر کرده و در نهایت کد اسکیما را کپی کنید و در بخش <head> صفحه بارگذاری نمایید.
در نهایت باید این نکته را گوشزد کنیم که استفاده از اسکیما برای تمامی سایتها واجب است و به روند سئو کمک بزرگی خواهد کرد.
فایده استفاده از کدهای اسکیما چیست؟
درک اطلاعات توسط موتورهای جستجو یکی از مهمترین قسمتهای سئو است. گفتیم که کدهای اسکیما این قابلیت را دارند که به شما کمک کنند تا ارتباط بهتری با خزندههای گوگل برقرار کرده و تشخیص کلمه کلیدی صفحه را برای آنها، راحت کنید.
استفاده از این کدها از نظر گوگل یک مزیت محسوب شده و این میتواند تاثیر مثبتی روی سئو و رتبه صفحه مورد نظر داشته باشد. ریچ اسنیپت برای گوگل مهم بوده و کدهای اسکیما به همین شکل در نتایج نمایش داده میشوند.
یکی دیگر از مهمترین فایدههای کدهای اسکیما این است که میتوانید با استفاده از آنها در گراف دانش گوگل و نتایج صفر کلیک قرار بگیرید. به این صورت کاربران خیلی بیشتری با سایت و برند شما آشنا خواهند شد.
باید این را بدانید که تعداد کمی از سایتها از این کدها استفاده میکنند و این دلیلی است برای اینکه گوگل به سایتهای دارای کدهای اسکیما اهمیت بیشتری داده و آنها را در رتبههای بهتری قرار دهد.
در کدام قسمتهای سایت میتوانیم از اسکیما استفاده کنیم؟
هر صفحه از سایت دارای کد اسکیمای مخصوص به خود است که میتواند اطلاعات مختلفی را به گوگل منتقل کند. این اطلاعات شامل تصاویر، نویسنده مطلب، تاریخ انتشار صفحه، آخرین ویرایش صفحه، عنوان صفحه، فرمت صفحه (مثلاً .blog) و … میباشد.
البته اینها تنها مواردی نیستند که در کدهای اسکیما قابل استفاده باشند. شما میتوانید به سایت Schema.org سر زده و اطلاعات خود را در این زمینه تکمیل کنید.
این نکته را نیز میتوانیم بیان کنیم که استفاده از اسکیما برای سایتهایی که تازه کار هستند نیز مفید بوده و میتواند به گوگل نشان دهد که مدیر این سایت به روز بوده و از تمامی مواردی که در سئو تاثیرگذار هستند، باخبر میباشد.
معرفی انواع اسکیما
اسکیما دارای انواع مختلفی است که در ادامه شما را با آنها آشنا خواهیم کرد:
- اسکیمای سازمانی:
در این نوع اسکیما، به معرفی یک سازمان خواهیم پرداخت و اطلاعاتی مانند شماره تماس، راههای ارتباطی، معرفی سازمان، لوگو سازمان، نام سازمان، موقعیت مکانی، آدرس صفحات اجتماعی و … را ارائه خواهیم کرد. - اسکیمای فردی:
در این نوع از اسکیما یک فرد خاص معرفی خواهد شد. اطلاعاتی که میتوانید در اسکیمای فردی قرار دهید شامل نام فرد، میزان تحصیلات، محل و تاریخ تولد او، آدرس و موقعیت مکانی، وضعیت تاهل، اطلاعات اعضای خانواده و … میباشد. - اسکیمای سئو محلی یا کسب و کارهای محلی:
اگر دارای کسب و کاری هستید که دانستن آدرس آن مهم بوده و در میزان مشتریان شما تاثیر گذار است، میتوانید از این اسکیما استفاده کنید. برای مثال شرکتهایی که شعب متعدد داشته و یا به صورت محلی کار میکنند، میتوانند از این نوع استفاده نمایند.
آدرس دقیق کسب و کار، اطلاعات تماس، ساعات کاری، نحوه ثبت سفارش، نحوه رزرو و … اطلاعاتی هستند که در این کد قرار میگیرند. اگر هدف سئو محلی است، حتما باید از این نوع اسکیما استفاده کنید. - اسکیمای محصولات:
از این نوع اسکیما برای معرفی ویژگیهای مختلف یک محصول استفاده میشود. نام محصول، توضیحات محصول، قیمت، درصد تخفیف، موجودی، کیفیت، نظرات کاربران و … همگی از آن دسته اطلاعاتی هستند که توسط اسکیمای محصولات به موتورهای جستجو و کاربران منتقل میشوند. - اسکیمای ریویو ریتینگ Review/Rating:
یکی از معروفترین انواع اسکیما، اسکیمای ریویو ریتینگ Review/Rating است. این کدی است که به گوگل نشان میدهد هر کاربر به صفحه مورد نظر چه امتیازی داده و چه میزان رضایتی برای او حاصل شده است.
این امتیازات به شکل ستاره برای مطالب در نظر گرفته میشود. حتما شما هم تا به حال به این اسکیما برخورد کردید. خزندهها میتوانند با استفاده از آنها، با راحتی بیشتری صفحات را ربته بندی نمایند چرا که رضایت کاربران را در دست دارند. - اسکیمای بردکرامب Breadcrumb:
حتما برای شما هم پیش آمده که وارد سایتی شوید و با حرکت میان صفحات مختلف آن، بتوانید مسیر این حرکت را در صفحه مشاهده کنید. این کار با استفاده از اسکیمای بردکرامب Breadcrumb امکان پذیر است.
با این کار کاربر با سایت شما بیشتر آشنا شده و در میان صفحات مختلف گیج نخواهد شد چرا که میداند دقیقا از کجا آغاز کرده و چه مسیری را پیموده است. - اسکیمای مقالات:
تمامی سایتها بخشی را به مقالات اختصاص میدهند و در آن مطالب مرتبط با سایت را منتشر میکنند. برای اینکه گوگل متوجه شود صفحه مورد نظر موبوط به مقاله است، میتوانید از اسکیمای مقالات استفاده نماید. - اسکیمای ویدئو:
برای اینکه ویدئوهای سایت شما در بخش Google Video به خوبی نمایش داده شود، میتوانید از این اسکیما برای آن استفاده کنید تا کاربرانی که به دنبال محتوای ویدئویی هستند به راحتی به آن دست پیدا کرده و بتوانند ویدئوها را تماشا کنند. - اسکیمای رویداد:
اگر در سایت خود در مورد رویدادهای مهم مانند کنسرت، وبینار، همایش، کنسرت، جشنواره و … اطلاعاتی را منتشر کرده و آنها را معرفی میکنید، میتوانید از اسکیمای رویداد استفاده کنید. در این اسکیما میتوانید اطلاعاتی مانند تاریخ برگذاری رویداد، آدرس مکان برگذاری، هزینه حضور، نحوه شرکت، افراد حاضر در رویداد و … را منتشر کنید. - اسکیمای دستور پخت:
صفحاتی در وب وجود دارند که در آنها دستور پخت غذاهای مختلف قرار میگیرد. اگر شما هم سایت مربوط به آشپزی دارید میتوانید از اسکیمای دستور پخت در صفحات مربوط استفاده کنید تا کاربری که به دنبال این دستور پخت است، به سرعت به آن دسترسی پیدا نماید. - اسکیمای سوالات متداول یا faq:
faq بسیار مورد استفاده قرار گرفته و میتواند تاثیر خیلی زیادی روی سئو صفحه مورد نظر داشته باشد. در این اسکیما شما تعدادی سوال و جواب را به عنوان سوالات متداول انتخاب کرده و در کد اسکیما قرار میدهید.
این سوالات به همراه پاسخ، در نتایج نمایش داده میشوند و به کاربر کمک میکنند تا پاسخ خود را بدون هیچ کلیکی دریافت نماید. این اسکیما به افزایش نرخ بازدید و کلیک کاربران، کمک بسیار بزرگی کرده و باعث میشود لینک سایت شما در صفحه نتایج گوگل جلب توجه کند.
چطور میتوانیم مطمئن شویم که کد اسکیمای ما مشکلی ندارد؟
تا اینجا با مفهوم کدهای اسکیما آشنا شده و در رابطه با نحوه استفاده از آن، اطلاعاتی را کسب کردیم. حالا فرض کنید شما از کد اسکیما استفاده کردید ولی این کد مشکلی داشته باشد. طبیعتا وجود این اشکال باعث میشود تا سایت شما نتواند از هیچ کدام از مزایای این کدها استفاده کند.
به همین دلیل باید بعد از بارگذاری کد اسکیمای صفحه مورد نظر، درست یا غلط بودن آن را تست کنیم. برای این کار میتوانید از ابزارهای آنلاین استفاده کنید. به این صورت در لحظه و درست بعد از بارگذاری کد اسکیما، میتوانید آن را تست کنید.
بهترین ابزاری که برای این کار وجود دارد، استفاده از ابزار سرچ کنسول است. ابتدا باید سایت خود را در این ابزار ثبت کنید و صفحه مورد نظر را با استفاده از آن تست کنید. در این ابزار باید آدرس صفحه را در قسمت url inspection وارد کرده و تست بگیرید. اینجا میتوانید درست یا غلط بودن کدهای اسکیما را بررسی کنید.
همچنین میتوانید وارد ابزار https://search.google.com/test/rich-results شده و بعد از وارد کردن آدرس صفحه مورد نظر، اسکیمای آن را بررسی کنید.
اسکیماگذاری دستی بهتر است یا خودکار؟
طبیعتا اگر دارای سایت وردپرسی هستید، اسکیماگذاری خودکار برای شما راحتتر خواهد بود چرا که با ایجاد هر صفحه، افزونه rank math به صورت خودکار اسکیمای مرتبط را به آن اضافه خواهد کرد و نیازی نیست تا شما مجدد زمانی برای این کار اختصاص دهید. به این صورت حتی اگر فراموش کنید که کد اسکیما را در صفحه جاگذاری نمایید، مشکلی پیش نخواهد آمد.
البته در صورتی که بخواهید اسکیما را شخصی سازی کنید، حالت دستی خیلی بهتر است چرا که اسکیمای خودکار (بسته به نوع اسکیما) دارای گزینههای پیش فرض است که اگر بیشتر از آن را نیاز داشته باشید، باید به صورت دستی این کار را انجام دهید.
همچنین در سایتهایی که با وردپرس طراحی نشدند، راهی جز بارگذاری دستی کدهای اسکیما در هر صفحه نخواهید داشت.
