به تازگی تصمیم گرفتید برای طراحی سایت اقدام کنید؟ در رابطه با تفاوت های لندینگ پیج و وب سایت اطلاعات کمی داشته و مطمئن نیستید؟ در این مطلب شما را به صورت کامل با این تفاوتها آشنا خواهیم کرد.
باید بدانید که وب سایت و لندینگ پیج دو موضوع مختلف هستند که اهداف کاملا متفاوتی را دنبال میکنند. در واقع لندینگ پیج را میتوان زیر مجموعه وب سایت دانست. یعنی شما با استفاده از صفحه فرود با مشتریان خود دست داده و به کمک سایت میتوانید آنها را به خریدار قطعی تبدیل کنید. هر کدام از آنها در شرایط مختلف، کارایی بیشتر یا کمتری دارند.
بیشتر بخوانید» آشنایی با فضای سفید در طراحی سایت و کاربردهای آن
وب سایت چیست؟
وب سایت در واقع یک فروشگاه مجازی است که بخشهای مختلفی داشته و با کمک هر بخش، کسب و کار شما را بیشتر از قبل برای مشتریان توضیح خواهد داد. صفحات مختلفی در سایت وجود دارند که اطلاعات خاصی را منتقل خواهند کرد.
بیشتر بخوانید: آشنایی با تعرفههای قیمتی طراحی سایت فروشگاهی در مشهد و همچنین لیست خدمات ارائه شده در این حوزه را در صفحه مشخص شده مشاهده کنید.
هدف اصلی در طراحی سایت این است که محصولات و یا خدمات شما را به مشتریان با القوه معرفی کرده و آنها را به مشتریان با الفعل تبدیل نماید. ممکن است بخواهید از صفحات تخصصیتری مانند وبلاگ، درباره ما، فروشگاه مجازی و حتی لندینگ پیج در سایت خود استفاده نمایید.
به این صورت میتوانید به همان هدف اصلی دست پیدا کرده و قیف فروش را تکمیل نمایید. البته باید از فرد یا افراد متخصص برای این کار کمک بگیرید.
لندینگ پیج چیست؟
در راستای بیان تفاوت های لندینگ پیج و وب سایت، باید با ماهیت صفحه فرود نیز آشنا شوید. این صفحه بخشی از سایت شما است که قصد دارد تا پیشنهادی واحد را پر رنگ جلوه داده و به مشتریان سایت ارائه دهد.
در واقع این یک صفحه مجزا از کل سایت بوده و وظیفه آن تشویق کاربران برای انجام کار خاصی است. این صفحه هدف پروژههای سئو بوده و بیشتر فعالیتهای مهم و لینک سازیها برای آن انجام خواهد شد تا مشتریان و کاربران، صفحه فرود را به عنوان اولین صفحه سایت مشاهده نمایند. به این صورت نام انتخابی برای آن توجیه خواهد شد.
شما میتوانید لندینگ پیچ سایت خود را به صورت اختصاصی طراحی کرده و یا یکی از صفحات سایت که ارتباط زیادی با پیشنهاد مورد نظر شما دارد را به عنوان صفحه فرود داشته باشید. این کاملا به شما و استراتژی سئویی که دارید برمیگردد.
صفحه فرود مانند سایر صفحات سایت نبوده و نباید از المانهای ساده برای آن استفاده کنید. البته نباید طراحی شلوغی نیز داشته باشد چرا که در این صورت میتواند کاربر شما را گیج نماید. باید از بخشهایی مانند دکمه فراخوان یا دکمه CTA برای آن استفاده کرده و تلاش کنید تا کاربران را به سمتی بکشانید که برای شما سودآوری داشته باشد.
این صفحه باید بتواند توجه کاربران را به خود جلب کرده و مانند یک آهن ربا آنها را به سمتی بکشاند که باید پیش بگیرند. در واقع میتواند نگرش مورد نیاز شما را به آنها منتقل کند. اگر بتوانید به خوبی این مراحل را پشت سر بگذارید، تمامی کاربران به مشتری تبدیل خواهند شد.
وب سایت در مقابل لندینگ پیج
حالا که با ماهیت اصلی این دو مورد آشنا شدید، میتوانیم سراغ تفاوت های لندینگ پیج و وب سایت برویم. در این قسمت مهمترین تفاوتها را بیان خواهیم کرد:
- اطلاعات:
مهمترین گزینه در تفاوت های لندینگ پیج و وب سایت، نوع انتقال اطلاعات است. در وب سایت تمامی اطلاعاتی که هر فردی باید در رابطه با فعالیتها و کسب و کار آنلاین و فیزیکی شما داشته باشد وجود دارد ولی در صفحه فرود باید تمامی جزئیات را در رابطه با پیشنهاد تجاری خود داشته باشید. این مهم است که بتوانید در صفحه فرود، اطلاعات مختصر و مفید را به صورت کاربردی به مخاطبین منتقل کنید. - مخاطبین:
دومین گزینه در تفاوت های لندینگ پیج و وب سایت، نوع مخاطبین این دو مورد میباشد. مخاطبین اصلی وب سایت تمامی افرادی هستند که به سایت شما علاقه نشان داده و دوست دارند بیشتر با کلیت بیزینس مورد نظر آشنا شوند ولی مخاطبین لندینگ پیج افرادی هستند که دقیقا به همان محصول یا خدمات مشخص، علاقه دارند. یعنی ممکن است این مخاطبین به هیچ کدام از سایر بخشهای سایت حتی نگاه نکنند ولی خرید خود را از طریق صفحه فرود انجام داده و یا ارتباط لازم را با شما برقرار نمایند. - هدف:
در رابطه با هدف قبلا نیز صحبت کرده و گفتیم یکی از تفاوت های لندینگ پیج و وب سایت محسوب میشود. هدف اصلی وب سایت معرفی بوده و کسب و کار شما را برای مخاطبین توضیح خواهد داد ولی هدف از طراحی صفحه فرود فقط فروش و یا افزایش سرنخ میباشد. البته باید بدانید که این دو در کنار هم میتوانند شما را به هدف اصلی کسب و کار یعنی افزایش سود و فروش برسانند. پس نباید آنها را کاملا از هم جدا بدانید.
چه زمانی باید از وب سایت استفاده کنیم؟
حالا که میدانید تفاوت های لندینگ پیج و وب سایت چیست، باید این را نیز بدانید که دقیقا چه زمانی باید از هر کدام استفاده کنید. از وب سایت میتوانید برای بهبود سئو و معرفی برند خود استفاده کرده و داستان ایجاد شرکت را برای علاقه مندان تعریف کنید. طبیعتا بهینه سازی رتبههای صفحات، به داشتن سایت وابسته است.
همچنین به کمک صفحات مختلف میتوانید تمامی محصولات و خدماتی که دارید را به صورت جداگانه شرح داده و کاربران را توجیه کنید. اگر میخواهید قابلیتهای بیشتری به کاربران خود ارائه کنید باید طراحی وب سایت را انتخاب کنید چرا که حتما به صفحات متعدد نیاز پیدا میکنید.
چه زمانی باید از لندینگ پیج استفاده کنیم؟
اولین و مهمترین زمانی که باید از صفحات فرود استفاده کنید، تبلیغات است. اگر تصمیم دارید کمپین تبلیغاتی برای جذب کاربران بیشتر راه اندازی کنید، باید آن را به صفحه فرود لینک کنید تا کاربران به جایی وارد شوند که تمامی اطلاعات مورد نیاز را پیدا خواهند کرد.
همچنین میتوانید از صفحه فرود به عنوان آهن ربا برای جذب مخاطب بیشتر و دریافت اطلاعات آنها استفاده کنید. در نهایت برای اینکه بخواهید آخرین و مهمترین اخبار سایت را به اطلاع کاربران برسانید میتوانید از صفحه فرود به عنوان اعلان استفاده کنید.
بررسی 7 تفاوت اصلی لندینگ پیج با وب سایت
تعداد صفحات زیر مجموعه
یکی دیگر از تفاوتهای اصلی بین لندینگ و وب سایت، تعداد پیجهای زیرمجموعه است. هر سایت حداقل سه یا تعداد بیشتری صفحه زیرمجموعه دارد. برای اینکه تنوع این پیجها را برای هر سایت ببینید، میتوانید نگاهی به منوی آن بیاندازید. بطورکلی هر سایتی صفحاتی مانند وبلاگ، صفحات Log in، صفحه خدمات، درباره ما، تماس با ما و… را درخود جای میدهد.
این درحالی است که لندیگ فقط از یک صفحه اصلی و یک صفحه تشکر تشکیل شدهاست. گاهی هم دیجیتال مارکترها هدفشان از طراحی لندینگ، قسمتی از قیف فروش خواهد بود تا کاربران خود را به مرحله بعدی هدایت کنند. ضمن اینکه بتوانند تمام مراحل آن را در صفحه لندینگ مورد بررسی قرار دهند.
ورود کاربران به لندینگ
ورود کاربران هم از اصلیترین تفاوتهای بین Web site و Landing page است. از نظر بازاریابان وب سایتی موفق خواهدبود که بتواند یوزر زیادی را در خود داشته باشد. شاید این تعداد تاثیری روی فروش نداشته باشد اما برای رسیدن به فروش و تبدیل کاربر به مشتری اهمیت بالایی دارد.
لید
تبدیل کاربران بالفعل به مشتریانی بالقوه، از دیگر اهداف مهمی است که در طراحی لندینگ مورد توجه قرارمیگیرند. با وجود اینکه جمع آوری لید از صفحات اصلی هم امکان پذیر است، اما استفاده از لندینگ پیج برای دریافت ایمیل، شماره تماس و … اهمیت بسیاری دارد.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با صفحات فقیر یا orphan pages که تاثیر بسازی در روند رشد سئو سایت دارند، روی لینک داده شده کلیک کنید.
بهبود رتبه در گوگل
بعد از اینکه تعداد زیادی از کاربران با برند شما آشنا شدند، کسب و کارتان بیشتر مورد جستجو قرار خواهد گرفت درنتیجه رنک بهتری هم در موتورهای جستجو خواهید داشت. نکته اینجاست کهاین مسیر راهی نیست که بتوان یک شبه به آن رسید. پس با استفاده از کلمات کلیدی موثری که میخواهید به واسطه آن شناخته شوید در لندینگ و وب سایت، محتوای خود را برای گوگل بهینه کنید.
تعامل با کاربران
طراحی وب سایت باید به گونهای انجام شود که نظر کاربر را جلب کند. علاوه بر بهبود طراحی و محتوا تعامل کاربر را با سایت شما افزایش داده تا بهاین وسیله به گوگل بفهماند این سایت کاربر پسند طراحی شده است.
از دیگر موارد مهمیکه در تعامل اهمیت بسیاری دارد، سرعت سایت در بارگذاری است. به همین خاطر باید محتوایی مفید و مرتبط را در سایت و لندینگ قرار داده و از ارائه محتوای غیرضروری خود داری کنید.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با ابزارهای رایگان برای بررسی سرعت سایت روی لینک داده شده کلیک کنید.
تبدیل Conversion
بعد از اینکه توجه کاربر را به سایت خود جلب کردید، نوبت به تبدیل آن به مشتری میرسد. اینجاست که باید با طراحی لندینگ پیجی جذاب هوشمندانه عمل کنید. بهاین دلیل لندینگ پیج را پیشنهاد میکنیم که طراحی آن نسبت به سایت ساده تر خواهدبود.
کمپین های تبلیغاتی
برای اجرا کردن کمپینهای تبلیغاتی لندینگ پیجها پیشنهاد مناسبتری هستند. فرض کنید قصد دارید در مناسبتی خاص برای کسب و کارتان کمپینی درنظر بگیرید. به طور معمول این کمپین نیاز به طراحی خاص، معرفی جزئی از محصولات متناسب با مناسبت و … را در خود دارد؛ بنابراین نمیتوان انتظار داشت از همان ابتدا برای طراحی وب سایت زمان و هزینه کرد. به همین خاطراست که در این مواقع و همچنین برای ارائه کدتخفیف، دمو، جشنواره و… لندینگ پیجی جداگانه طراحی میکنند.
